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智能戶外廣告如何打開市場(chǎng)？

　　據(jù)國外《媒體郵報(bào)》報(bào)道，雖然戶外廣告收入的增加主要是由于信息和移動(dòng)相關(guān)廣告的增加，但2015年美國戶外廣告收入估計(jì)僅超過70億美元，而2014年美國整體廣告支出接近1.412億美元。然而，不到2％的路邊廣告是智能化的，這表明智能戶外廣告市場(chǎng)才剛剛開始。戶外廣告應(yīng)該如何做大做強(qiáng)，開拓市場(chǎng)？

　　1.建立戶外廣告媒體的智能思維。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和觀眾數(shù)字媒體接觸習(xí)慣的變化使得戶外廣告媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為可能而且恰到好處。觀眾已進(jìn)入信息爆炸時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的顯而易見的特征是淺讀，娛樂和互動(dòng)參與。與傳統(tǒng)的戶外廣告品牌相比，智能戶外廣告媒體具有更多的互動(dòng)創(chuàng)意空間。在此基礎(chǔ)上，戶外廣告媒體企業(yè)需要在智能時(shí)代建立智能化思維，積極利用數(shù)字技術(shù)為廣告主提供更好的科學(xué)解決方案；從戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的角度，或?qū)⑿录夹g(shù)融入傳統(tǒng)戶外媒體，或智能戶外廣告媒體的開發(fā)與應(yīng)用，如液晶觸摸屏的人機(jī)交互技術(shù)，出租車和公交車的普及，以及戶外廣告媒體中的AR，LBS和QR等新技術(shù)。該領(lǐng)域的應(yīng)用為戶外廣告提供了新的活力和工業(yè)機(jī)會(huì)。

　　2.加強(qiáng)戶外廣告的互動(dòng)性。傳統(tǒng)的戶外廣告主要是顯示功能，智能時(shí)代的戶外廣告需要更多的互動(dòng)體驗(yàn)。演示文稿可提高認(rèn)知度，而互動(dòng)體驗(yàn)可提升品牌購買意愿，更好地了解產(chǎn)品功能?；?dòng)式體驗(yàn)戶外廣告不僅可以動(dòng)員目標(biāo)群體的沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，促進(jìn)購買行為，還可以在網(wǎng)絡(luò)媒體上創(chuàng)造病毒傳播和口碑效應(yīng)，因?yàn)槠洫?dú)特的創(chuàng)造力，并擴(kuò)大戶外廣告。影響范圍。因此，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，智能戶外廣告需要更多依靠自動(dòng)感應(yīng)技術(shù)和3G/4G現(xiàn)代通信技術(shù)等新技術(shù)，為用戶提供一個(gè)全方位組合，不斷變化，酷炫和互動(dòng)的體驗(yàn)形式。獨(dú)特。 。

　　3.使用大數(shù)據(jù)來提高戶外廣告的準(zhǔn)確性。戶外廣告媒體公司可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取更多個(gè)性化的用戶數(shù)據(jù)，如個(gè)人特征，聯(lián)系人圈子，消費(fèi)水平和消費(fèi)者行為，從而更準(zhǔn)確地規(guī)劃和創(chuàng)造戶外廣告，更準(zhǔn)確地戶外合作廣告媒體。此外，大型互動(dòng)戶外廣告觸摸屏，手機(jī)和戶外廣告機(jī)的結(jié)合，為戶外廣告媒體公司收集觀眾數(shù)據(jù)提供了便利。戶外廣告媒體公司還可以使用先進(jìn)的數(shù)據(jù)采集設(shè)備進(jìn)行自動(dòng)數(shù)據(jù)分析和大數(shù)據(jù)采集處理，從而為廣告商提供更有針對(duì)性和更成功的投資回報(bào)媒體策略。