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云計(jì)算+LCD戶外廣告機(jī)——戶外品牌傳播沖關(guān)標(biāo)配

現(xiàn)今，云計(jì)算已成為行業(yè)中與資本、再生資源同等首要的戰(zhàn)略資源。怎樣從數(shù)據(jù)挖掘中發(fā)掘有潛力的洞見(jiàn)、更精確地預(yù)知未來(lái)，成為企業(yè)營(yíng)銷管理工作的至關(guān)重要。

　　數(shù)據(jù)經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期：數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)(data house)時(shí)期、WEB2.0時(shí)期、Iot和020平臺(tái)時(shí)期，數(shù)據(jù)時(shí)期主要是以電信和銀行公司為代表將公司內(nèi)部交易性數(shù)劇做一個(gè)集成和整合，形成企業(yè)內(nèi)部用戶信息，當(dāng)?shù)竭_(dá)WEB2.0時(shí)期以后，盛行的大中型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類似于中國(guó)的BAT，國(guó)外的谷歌等，除了公司內(nèi)部數(shù)據(jù)以外，還可以拿到客戶顧客的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來(lái)做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，從而得以精確推薦，直至IOT和O2O時(shí)期的到來(lái)，通過(guò)智能產(chǎn)品可以收集到用戶談話的語(yǔ)音、網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)布的狀態(tài)、線下行為軌跡流、支付買賣數(shù)據(jù)這些。這些數(shù)據(jù)的產(chǎn)生速度和量級(jí)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)之前兩個(gè)時(shí)代，對(duì)數(shù)據(jù)技術(shù)的要求也大大提升了。IoT時(shí)代里，大數(shù)據(jù)能夠做到場(chǎng)景化的推薦，知曉顧客在此時(shí)此地的情況，結(jié)合其歷史記錄信息，進(jìn)行更加精確的推薦。

想要做出精彩的創(chuàng)意、拉近與客戶需求的距離、準(zhǔn)確傳遞公司的數(shù)據(jù)，那么，必然需要深度交往云計(jì)算和智能產(chǎn)品。

　　就拿戶外廣告媒體而言，行為用戶信息可以有效還原用戶畫(huà)像，行為數(shù)據(jù)還原用戶行為分析，通過(guò)LCD戶外廣告機(jī)等智能產(chǎn)品裝置，完全可以收集到用戶的行為軌跡數(shù)據(jù)。

　　某商場(chǎng)利用智能產(chǎn)品采集到的線下客流熱

　　戶外廣告媒體本身已經(jīng)開(kāi)始在2017年隨著移動(dòng)電商、云計(jì)算等的崛起開(kāi)始迎來(lái)了商業(yè)機(jī)會(huì)和盤整，精確、精眾、智能，互動(dòng)，參與，時(shí)間，地段，心理特征，關(guān)聯(lián)等致使戶外傳媒操作系統(tǒng)都在因?yàn)榭萍级粩喔淖儭?/span>

　　進(jìn)入數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代后，增長(zhǎng)成為了廣告主們的一致訴求。借助“精準(zhǔn)”這一亮麗的外衣包裹，線上互聯(lián)網(wǎng)渠道被予以厚望，但隨之而來(lái)的流量成本上升卻成為了企業(yè)推廣的不可承受之重。在金融等特殊領(lǐng)域，線上獲客成本在一年內(nèi)飛漲了10倍之多。線上高昂的流量?jī)r(jià)格將廣告主的注意力倒逼回線下，作為“價(jià)值洼地”的戶外廣告開(kāi)始備受重視。

　　依據(jù)國(guó)內(nèi)廣告業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，包括樓宇電梯廣告機(jī)、戶外廣告機(jī)、新媒體廣告等在內(nèi)的戶外廣告的境況好于電視、報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)媒體，這些適配不同場(chǎng)景的廣告產(chǎn)品也逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新寵，成為這些嗅覺(jué)靈敏的廣告商在媒介方式上的重要選擇項(xiàng)。

　　當(dāng)共享經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)軍者們不約而同地發(fā)現(xiàn)了戶外廣告媒體蘊(yùn)藏的廣闊價(jià)值時(shí)，這意味著線上廣告邁過(guò)紅利期之后，戶外廣告的價(jià)值重塑正在成為行業(yè)共識(shí)。而戶外廣告格局“大破大立”的關(guān)鍵，則在于它是否能變得比以往更加“聰明”，換句話說(shuō)，能否巧妙嫁接數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量成為了戶外廣告業(yè)能否獲得長(zhǎng)足發(fā)展的核心。

　　為了能夠讓戶外媒體的效果監(jiān)測(cè)不再成為忙點(diǎn)，中創(chuàng)聯(lián)合(UNCCR)結(jié)合wifi及大數(shù)據(jù)分析技術(shù)提供整套戶外廣告機(jī)行業(yè)解決方案。這一技術(shù)的延伸能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、統(tǒng)計(jì)與反饋，困擾行業(yè)多年的問(wèn)題迎刃而解。

　　共享經(jīng)濟(jì)+LCD戶外廣告機(jī)的戰(zhàn)略是戶外大屏媒介升級(jí)閉環(huán)的另一關(guān)鍵步驟，如果說(shuō)前者解決的千人成本估算難題讓廣告商的投放不再粗放，那么后者需要克服的提升用戶投放等問(wèn)題則是精致化的關(guān)鍵步聚。

運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+云計(jì)算，戶外廣告機(jī)將迎來(lái)新的營(yíng)銷方式，集發(fā)布信息、投放廣告、互動(dòng)應(yīng)用、電商推廣于一體的高性能工業(yè)級(jí)戶外液晶拼接屏如今可以被運(yùn)用到商業(yè)廣場(chǎng)、城市道路、商場(chǎng)門口、商業(yè)廣場(chǎng)等需要戶外廣告播放、戶外公共信息發(fā)布、戶外廣告媒體傳播、觸摸互動(dòng)查詢等領(lǐng)域。

　　戶外智能設(shè)備公交車站牌上的顯示屏將用于顯示公交車輛的到站天氣實(shí)況信息，包括路線預(yù)報(bào)、地點(diǎn)預(yù)報(bào)和時(shí)間預(yù)報(bào)。同時(shí)，戶外廣告機(jī)上的無(wú)線監(jiān)控?cái)z像機(jī)像是一個(gè)安全守護(hù)者可以遠(yuǎn)程監(jiān)控街道治安狀況。日常維護(hù)工作員可以根據(jù)系統(tǒng)實(shí)時(shí)采集的有關(guān)數(shù)據(jù)，通過(guò)后臺(tái)信息化管理中心，實(shí)時(shí)更新戶外廣告機(jī)的發(fā)布消息。公交電子站牌由于站牌主機(jī)通過(guò)數(shù)據(jù)連接到后臺(tái)，并且后臺(tái)可以實(shí)時(shí)接入互聯(lián)網(wǎng)，因此通過(guò)該平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)人網(wǎng)交互功能，例如以數(shù)字站牌為核心點(diǎn)的周邊商業(yè)信息查詢，如周邊1公里范圍內(nèi)的餐廳、藥店、娛樂(lè)場(chǎng)所、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所等各類個(gè)性化服務(wù)信息，這樣充分利用多媒體信息發(fā)布系統(tǒng) 平臺(tái)優(yōu)勢(shì)將智能站牌變成一個(gè)便民服務(wù)平臺(tái)。

　　戶外廣告機(jī)電子閱覽欄也可適用社區(qū)服務(wù)站、購(gòu)物中心樓下上架各類公共信息，如新聞?wù)⒄?、天氣預(yù)告、實(shí)時(shí)路況、媒體廣告、金融簡(jiǎn)訊等。

　　現(xiàn)階段，隨著共享經(jīng)濟(jì)及云計(jì)算的發(fā)展，智能產(chǎn)品產(chǎn)品正越來(lái)越多的出現(xiàn)在我們身邊，成為推動(dòng)智能改革創(chuàng)新的前沿陣地。這是自動(dòng)化認(rèn)知、綠色計(jì)算、導(dǎo)航定位、云計(jì)算等計(jì)算機(jī)技術(shù)的模塊化應(yīng)用，是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算與社會(huì)生產(chǎn)生活的深度融合?，F(xiàn)在全球范圍內(nèi)智能產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)迅猛發(fā)展的趨勢(shì)，并初步形成了產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)品體制。因此，我們覺(jué)得，智能產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)成為共享經(jīng)濟(jì)、云計(jì)算甚至虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的下半場(chǎng)。而云計(jì)算+LCD戶外廣告機(jī)則必然會(huì)成為戶外品牌傳播沖關(guān)的標(biāo)配。