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安防企業(yè)：變被動(dòng)為主動(dòng)穿越經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬

       創(chuàng)新一直是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展最為重要的條件，不論是企業(yè)的產(chǎn)品，還是管理、品牌、服務(wù)等各方面，都需要以自主創(chuàng)新為基礎(chǔ)。只有不斷創(chuàng)新企業(yè)才能獲得新的飛躍。據(jù)了解，現(xiàn)在不管是大企業(yè)還是小企業(yè)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上打出自己的品牌，從而讓自己更具競(jìng)爭(zhēng)力。的確，市場(chǎng)雖然殘酷，但同時(shí)也是公平的；只要盯準(zhǔn)了正確的目標(biāo)市場(chǎng)并持續(xù)努力，不管是大品牌還是小品牌，都有機(jī)會(huì)取勝。

　　當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不利因素很多：全球經(jīng)濟(jì)中不穩(wěn)定、不確定因素增多，歐洲國(guó)家主權(quán)債務(wù)危機(jī)隱患未消，中東、北非政治社會(huì)動(dòng)蕩加劇，日本重大復(fù)合型災(zāi)害影響深遠(yuǎn)，主要經(jīng)濟(jì)體的寬松貨幣政策導(dǎo)致全球流動(dòng)性泛濫，國(guó)際大宗商品價(jià)格上漲，全球通貨膨脹壓力加大，貿(mào)易和投資保護(hù)主義抬頭，技術(shù)壁壘和“反傾銷、反補(bǔ)貼”增多，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。一些不確定、不穩(wěn)定因素嚴(yán)重影響著全球經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步復(fù)蘇，世界經(jīng)濟(jì)存在“二次探底”的風(fēng)險(xiǎn)。

　　而我國(guó)正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整和加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的關(guān)鍵時(shí)期，迫切需要解決發(fā)展中不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的問(wèn)題，著力克服制約科學(xué)發(fā)展的體制機(jī)制障礙。資金緊張雖然對(duì)多數(shù)安防企業(yè)沒(méi)有直接影響，但也會(huì)造成貨款拖欠，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)難度增加。2011年安防國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模雖然仍在增長(zhǎng)，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)平均毛利率和出口均出現(xiàn)了下降。不少安防業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為安防行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬。安防企業(yè)將如何變被動(dòng)為主動(dòng)穿越這次經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬呢？

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活水平也穩(wěn)步提高，人們的消費(fèi)方式和生活方式發(fā)生了很大變化。人們?cè)谙M(fèi)時(shí)不僅僅是在購(gòu)買一件商品，更深層的意義在于，他們選擇的產(chǎn)品能表達(dá)出自己的生活理念和需求。為了迎合消費(fèi)者多方面的需求，一些中小規(guī)模的企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)行創(chuàng)新和改革。小品牌在市場(chǎng)份額、占有率方面還無(wú)法和大品牌相提并論，但是，他們可以提供較高的性價(jià)比和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而參與二、三、四線市場(chǎng)甚至一線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　在全國(guó)各個(gè)層級(jí)的市場(chǎng)，都有很多消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的高低非常敏感。他們中的一些人對(duì)安防這個(gè)市場(chǎng)并沒(méi)有較多的了解，即使對(duì)安防產(chǎn)品功能有所了解，他們更加看中的往往也是適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，同時(shí)質(zhì)量要過(guò)關(guān)，服務(wù)也要跟上。總的來(lái)說(shuō)，有大批消費(fèi)者追求的是性價(jià)比高的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品在檔次上主要是中低端。一旦小品牌抓住了這個(gè)龐大的市場(chǎng)，將會(huì)取得成功。

　　相比之下，大品牌的產(chǎn)品除了提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，還含有無(wú)形的品牌溢價(jià)和較高的附加值，因此大品牌的產(chǎn)品零售價(jià)要大大高于一般產(chǎn)品。而對(duì)大多數(shù)三四線城市的消費(fèi)者而言，是無(wú)法承受大品牌產(chǎn)品的高昂價(jià)格的。

　　大品牌想要搶占地縣以及農(nóng)村市場(chǎng)，首先必須豐富自己的產(chǎn)品類型，依靠自己過(guò)硬的流程研發(fā)一些性價(jià)高，價(jià)格相應(yīng)低廉的產(chǎn)品，關(guān)鍵是要滿足一般消費(fèi)者對(duì)安防產(chǎn)品的基本功能需求，同時(shí)把價(jià)格控制在合理的水平。至于產(chǎn)品的個(gè)性化等方面，在成本可以承受的情況下，也可以適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行開(kāi)發(fā)。

　　偽劣、山寨是安防市場(chǎng)兩大“絆腳石”

　　無(wú)論是行業(yè)內(nèi)的知名品牌或是知名度較低的品牌企業(yè)，都在以質(zhì)量開(kāi)拓市場(chǎng)，并以信譽(yù)贏得自己的客戶。要想不斷發(fā)展壯大，就必須讓企業(yè)做到產(chǎn)品不斷研發(fā)改進(jìn)，質(zhì)量層層把關(guān)，以過(guò)硬的售后服務(wù)贏得廣大消費(fèi)者。企業(yè)特別應(yīng)該把質(zhì)量放在第一位，因?yàn)闆](méi)有產(chǎn)品的質(zhì)量保證，就不可能進(jìn)行有高質(zhì)量的后續(xù)服務(wù)。

　　自主創(chuàng)新求突破

　　為了使安防產(chǎn)品更好地為廣大消費(fèi)者服務(wù)，首先必須進(jìn)行自主創(chuàng)新。創(chuàng)新是為了實(shí)現(xiàn)多方面的突破。

　　一是突破產(chǎn)品類型和產(chǎn)品風(fēng)格，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和自主研發(fā)，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求推出合適的產(chǎn)品。

　　二是品牌突破。在產(chǎn)品領(lǐng)先于自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基礎(chǔ)上，在行業(yè)內(nèi)形成較強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓廣大消費(fèi)者愿意接受自己人性化的產(chǎn)品，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生好感，最終建立起較高的品牌忠誠(chéng)度。一定要關(guān)注消費(fèi)者的心理需求，要提高終端服務(wù)的質(zhì)量，不僅為消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品，也要提供令消費(fèi)者感到放心、舒心和貼心的服務(wù)。這是成就品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。我們相信經(jīng)過(guò)大家共同努力，絕大多數(shù)安防企業(yè)一定能順利度過(guò)這次經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬。